Dünyanın en büyük spor ekipmanı üreticilerinden olan Adidas, 2024 yılında satışlarını, bir evvelki yıla nazaran yüzde 11 artırarak 23.68 milyar dolara çıkardı. Dünyaca ünlü markanın işletme kârı ise yüzde 398 yükseldi ve 1.34 milyar euroya çıktı.
Temeli 1924 yılına dayanan ve bünyesinde 60 bine yakın çalışanı bulunan Bavyera merkezli Alman devinin dataları incelendiğinde Türkiye ayrıntısı ön plana çıkıyor. Adidas, Çin’deki üretim pahalılaşınca yeni bir strateji geliştirdiği ve bu ülkedeki üretimi düşürmenin yollarını aradı. Ünlü marka, alternatif ülkelere yöneldi. Bu stratejide Türkiye kendisine değerli bir yer buldu. Türkiye’nin tepeye çıktığı bu strateji değişimini ise Dünya gazetesinden Kerim Ülker kaleme aldı. Kerim Ülker’in aktardığına nazaran, şirketin en değerli iş kollarından biri olan çanta, top üzere eserleri kapsayan ekipman üretiminde Çin’in ezici üretim üstünlüğü sona erdi ve yerine Türkiye geldi.
TÜRKİYE BİRİNCİ SIRAYA YERLEŞTİ
Adidas’ın geçmiş yıllardaki bilgileri karşılaştırıldığında, Türkiye’nin başarısı daha da netleşiyor. 100-120 milyon adetlik üretime sahip bu ekipman üretiminde 2020 yılında Çin yüzde 36’lık hisseyle birinci, Türkiye yüzde 21’lik hisseyle ikinci, Pakistan ise yüzde 16’lık hisseyle üçüncü sırada yer alıyordu. 2022 yılında ise Çin’in tartısı azaldı ve yüzde 28’e geriledi. İkinci sırada yer alan Türkiye ise yüzde 25’e yükselirken, Pakistan yüzde 21 ile üçüncülüğünü korudu.
Adidas’ın 2024 bilgileri ise Türkiye’nin Çin’i ezdiğini gösteriyor. Alman devinin toplam aksesuar üretiminde Türkiye’nin hissesi yüzde 26’ya çıktı. Birinciliği üstlenen Türkiye’nin akabinde Çin’in hissesi yüzde 22’ye düştü. Üçüncü Pakistan’ın hissesi da tekrar yüzde 22 oldu. Sayılar gösteriyor ki Adidas, aksesuar gereçleri üretiminde ana tedarikçi olan Çin yerine Türkiye’yi tercih etmeye başladı.
ÜRETİM ÜSSÜ GÜNEYDOĞU ASYA
Adidas’ın ana iş kollarında ise Çin’in geçmiş yıllardaki üstünlüğü kan kaybına uğruyor. Giyside Kamboçya yüzde 23’lük hisseyle liderliğini korurken, ikinci sırada süratle büyüyen Vietnam bulunuyor. Bu ülkenin hissesi yüzde 18. Çin ise yüzde 16’lık hisse ile üçüncü sırada kendine yer buldu. Ayakkabıda da üretimin yüzde 39’unu Vietnam karşılarken, yüzde 32 ile Endonezya ikinci, yüzde 14 ile Çin üçüncü oldu.
Adidas’ın tüm eserlerinin üretiminde Güneydoğu Asya ülkeleri fark yaratıyor. Tedarikçilerin oluşturduğu işgücü kimi ülkelerde 100 bini geçiyor. Vietnam 15 fabrikada 104 bin çalışanla önder. İkinci sıradaki Endonezya 9 fabrika ve 96 bin çalışanla ikinci. Kamboçya ise 8 tesis ve 40 bin çalışanla üçüncü sırada. Çin’deki 13 fabrika ise 31 bin çalışanla Adidas’a üretim gerçekleştiriyor. Üretimde giderek kıymetli hale gelen Çin’in yerini Güneydoğu Asya ülkeleri alıyor. Bu yalnızca Adidas’a özel bir durum değil. Dünyaca ünlü giysi firmalarının rortası bu ülkelere kaymış durumda. Vietnam, Kamboçya, Endonezya üzere ülkeler, Çin’in alternatifi oldu.
Türkiye ise ince işçilikte yani daha fazla ustalık gerektiren eserlerde öne çıkıyor. Bilhassa ABD-Çin ortasında başlayan, başka ülkelere de sıçrayan ticaret ve gümrük savaşları, pazara yakın olan Türkiye, Mısır, Fas üzere ülkeleri üretimde yeni merkez haline getirecek.
patronlardunyasi.com
