Formula 1 dünyada en çok izlenen spor etkinliklerinden… Nielsen’in bir araştırmasına nazaran geçen yıl bu sporun taraftar sayısı 826 milyonu geçti. Çin’den Suudi Arabistan’a dünyanın her yerinde heyecanla takip edilen Formula 1’e dev markalar sponsor oluyor. Son olarak lüks devi Fransız LVMH, Formula 1 ile sponsorluk muahedesi imzalayarak saat markası Rolex’in yerini aldı. Toplam 10 yıl sürecek global iştirakin kıymeti yaklaşık 1 milyar dolar olarak açıklandı.
Formula 1 pilotları da popülerlikte futbolcuları aratmıyor ve dünyanın en ünlü markaları onlara da sponsorluk için milyonlarca dolar ödüyor. Markalar hayranların en sevdiği şoförlerle olan iştiraklerini bilhassa bayan ve gençler ortasında varlıklarını duyurmak için kullanıyor.
EN ESKİLERDEN ALONSA 2011’DEN BERİ OAKLEY’İN MARKA ELÇİSİ
Peki hangi pilotlar markaların gözdesi? Pistlerin yanında moda ve hoşluk sahnesinde de süratli olan pilotlar kimler?
Bu isimlerin başında efsane pilotlardan Fernando Alonso geliyor. 2018’de emekli olduktan sonra 2021’de geri döndü. İki kere Dünya Şampiyonu olan ve 2005 ve 2006 yıllarında Renault ile bu unvanı kazanan Alonso, Aston Martin için yarışıyor. Boss, 2022’de Aston Martin’in resmi moda ortağı olurken Alonso da markanın elçisi haline geldi. Alonso ayrıyeten 2011 yılından bu yana Oakley marka elçisi.
GASLY, GIVENCHY PARFÜMÜNÜN YENİ YÜZÜ
Pierre Gasly, 2017’de Formula 1’e katıldıktan sonra, 2023’te Fransız kadrosu Alpine’e geçti. Pist dışında tertipli olarak Paris Moda Haftası’na ve Louis Vuitton’a katılırken görülse de Gasly, Alpine’in şirketle iştirakinin bir modülü olarak, Haziran 2022’den beri Berluti tarafından destekleniyor. H. Moser & Cie saatlerini takıyor. Gasly, bu yıl Givenchy Beauty’nin Givenchy erkek parfümü serisi için marka elçisi olarak seçildi.
EFSANE PİLOT HAMILTON DEV MARKALARIN GÖZDESİ
Yedi kere Dünya Şampiyonu olan Lewis Hamilton hem pistte hem de pist dışında moda dünyasını fethetmeye devam ediyor. Formula 1’e katıldığı 2007 yılından bu yana McLaren, Mercedes, artık de Scuderia Ferrari için yarışan Hamilton.
Avustralya Grand Prix dönem açılışı boyunca Jacquemus, Zegna, Bottega Veneta ve Willy Chavarria giydi. Lululemon’un en yeni marka elçisi oldu. Dior’un ömür üslubu kapsül koleksiyonunda Kim Jones ile birlikte çalıştı; Hamilton yıllar boyunca Dior Homme defilelerine global marka elçisi olarak katıldı.
Ferrari pilotu olarak yaptığı mukavelenin bir kesimi olarak Hamilton, ekip şovlarında İtalyan yarış kadrosunun sponsorlarının eserlerini de giyecek yahut takacak. Bunlar ortasında Richard Mille saatleri, Ferrari Style kadroları, Puma eşofmanları ve Ray Ban güneş gözlükleri var.
CHARLES LECLERC 10 YILDAN FAZLADIR RICHARD MILLE İLE ÇALIŞIYOR
2025 döneminde Hamilton ile birlikte yarışacak olan Charles Leclerc, 10 yıldan uzun bir mühlet evvelki birinci karting günlerinden beri Richard Mille ile iş birliği yapıyor. Leclerc pist dışında da birebir talep görüyor ve Nahmias, Studio Nicholson, Brunello Cucinelli, Off-White ve daha birçok markayla çalışıyor.
Ferrari’nin 20 yıllık ortağı Puma da Leclerc’i 2024 yılında global marka elçisi olarak seçti. Ve grup arkadaşı üzere Leclerc de sık sık Ferrari Style grup elbise ve Ray-Ban güneş gözlüğü takarken görülecek.
LANDO NORRIS, TUMI İLE ÖZDEŞLEŞTİ
McLaren’in pilotu Lando Norris birinci Grand Prix’sini 2024 yılında Miami, Zandvoort, Singapur ve Abu Dhabi’de kazanarak kadro arkadaşı Oscar Piastri ile birlikte ekibinin Markalar Şampiyonluğu kupasını kaldırmasına yardımcı oldu. Norris ayrıyeten Avustralya Grand Prix’sinde yılın birinci yarışını kazandı.
Tumi, Norris’i 2021 yılında global marka elçisi olarak seçti.
CARLOS SAINZ BABASIYLA REKLAM KAMPANYASINDA OYNAYACAK
On yıllık mesleği boyunca Formula 1 tarihinin en başarılı ekiplerinde yarışan dördüncü pilot olan Carlos Sainz, Ferrari’deyken Silverstone, Singapur, Avustralya ve Meksika’da dört Grand Prix kazandı. Sainz bu yıl L’Oréal Paris’in global elçisi seçildi. Hackett London, Sainz’i babasıyla birlikte yeni ilkbahar 2025 reklam kampanyasında oynaması için seçti.
VERSTAPPEN PEPE JEANS’İN REKLAM YÜZÜ OLDU
Bugüne kadar dört şampiyonluk kazanan Max Verstappen, şimdilerde Red Bull yarış ailesinin bir kesimi. 2016’dan beri, Tag Heuer Red Bull Racing ekibinin resmi vakit tutucusu ve Verstappen bu paydaşlık kapsamında marka elçisi oldu. Pepe Jeans de 2010’dan beri Red Bull’un sponsorlarından ve Verstappen 2024 marka kampanyasının yüzüydü. Red Bull’un moda markası Alpha Tauri bu yıl Verstappen’i global elçisi olarak atadı.
patronlardunyasi.com
