Ticaret Bakanlığı’nın bilhassa adil rekabeti teşvik etmek ve sağlıklı bir büyüme ortamı oluşturmak emeliyle çıkarılan son yönetmelikle birlikte, e-ticaret platformlarının belirlenen reklam kısıtlamalarına uymaması durumunda ‘Bakanlığı aldatma’ kapsamına gireceği ve önemli cezai yaptırımlarla karşılaşacağı karara bağlandı. 2025 yılı için e-ticarette 5 trilyon TL, e-ihracatta ise 8 milyar dolar büyüklüğe ulaşılması hedefi koyan Ticaret Bakanlığı, sektörün hareket ve kontrol alanını belirleyen yasal külliyatı tamamladı. Buna nazaran Ticaret Bakanlığı, eser ve platform tanıtımı eser ve platform tanıtımı yapan toplumsal medya fenomenlerini de takibe alacak. Bu yolla reklam bütçesini aşarak haksız rekabet yaptığı tespit edilen e-ticaret platformlarına para cezası kesilecek.
‘BAKANLIĞI ALDATMA’ OLARAK DEĞERLENDİRİLECEK
Dünya’dan Nagihan Kalsın’ın haberine nazaran, e-Ticaret Kanunu’nu destekleyen yönetmeliklerin tamamlanmasının akabinde Bakanlık, kontrol süreçlerine odaklanacak. Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe giren Elektronik Ticaret Aracı Hizmet Sağlayıcı ve Elektronik Ticaret Hizmet Sağlayıcılar Hakkında Yönetmelik, e-ticaret platformlarının reklam harcamalarını sıkı bir takibe alacak. Bu kapsamda, platformların reklam bütçelerinin yüzde 25’ine kadar olan sponsorluk harcamalarına tanınan istisna yüzde 50’ye çıkarıldı.
Bu harcamalar hudutların dışına taşarsa ve platformlar Bakanlığa bildirim yapmazsa, bu durum ‘Bakanlığı aldatma’ kapsamında pahalandırılacak ve cezai işlem uygulanacak. Yeni düzenlemeyle e-ticaret platformları; YouTube, toplumsal medya ve influencer iş birlikleriyle yapılan tüm reklam çalışmalarından sorumlu olacak. Platformlar, bu harcamaları şeffaf bir halde Bakanlığa bildirmek zorunda kalacak. Aksi takdirde ağır para cezaları ve yaptırımlarla karşı karşıya kalacaklar.
Bakanlık, büyük ölçekli e-ticaret platformlarının satıcılara sunduğu komisyon indirimlerini de denetleyecek. Bilhassa makul bir hududun üzerinde yapılan indirimlerin, küçük işletmelerin rekabet gücünü zayıflatmasını önlemek için yeni düzenlemeler getirildi. Bu kapsamda, büyük platformların kurul indirimlerini belirli bir hudut içinde tutmaları sağlanarak, çok indirimlerin haksız rekabete yol açması engellenecek. Küçük ve orta ölçekli işletmelerin de rekabette varlıklarını sürdürebilmesi garanti altına alınacak.
Ticaret Bakanlığı Elektronik Ticaret Daire Lideri Çağatay Yasin Karaboğa, yapılan yeni düzenlemelere ait değerli üç başlıkta topladığı avantajları şöyle anlattı:
-Dezavantajlı gruplara özel indirimler: “ Toplumun dezavantajlı bölümlerinin ekonomik ve toplumsal hayata faal katılımını desteklemek gayesiyle Bakanlığın evvelden onay verdiği kimi indirimler, platformların genel indirim bütçesine dahil edilmeyecek.”
– Haksız cezai kaidelere karşı muhafaza: “E-ticaret platformları, satıcılardan açıklama talep etmeden cezai kural uygulayamayacak. Fakat bu durum, doküman ve kayıtlarla kanıtlanabilen yaptırımlar için geçerli olmayacak.”
– Satıcı bilgilerine erişim kolaylığı: “Satıcılar, kendi satışlarına ait bilgilere fiyatsız olarak erişebilecek. Böylelikle, satıcılar diledikleri pazaryerinde daha şuurlu bir halde faaliyet gösterebilecek ve rekabet avantajı elde edebilecek.”
Karaboğa, “Bu düzenlemelerle e-ticaret satıcılarının daha özgür bir ticaret ortamında hareket etmeleri teşvik edilecek” dedi.
PARASAL EŞİKLER ARTIRILDI
E-ticaret kesiminde yerli firmaları ve küçük esnafı korumak hedefiyle getirilen lisans fiyatlarıyla ilgili nakdî eşikler de artırıldı. 2025 yılı için belirlenen eşik pahalar, yıllık yüzde 62,29’luk bir değişimle güncellendi. Buna nazaran:
-Orta ölçekli firmalar için mali eşik: 53 milyar 475 milyon TL
-Büyük ölçekli firmalar için mali eşik: 160 milyar 426 milyon TL
-Çok büyük ölçekli firmalar için nakdî eşik: 320 milyar 852 milyon TL
Ayrıca bir takvim yılı içinde net süreç hacmi 347 milyar 589 milyon TL’yi geçen e-ticaret platformlarına yaptırım uygulanacak. Bu eşik değerlerin artırılmasıyla küçük ve orta ölçekli firmalar korunurken, büyük platformların da belirlenen kurallara uygun hareket etmesi sağlanacak.
PLATFORMLARIN KURYE HİZMETLERİ POSTA BÖLÜMÜNE DAHİL EDİLDİ
Ulaştırma ve Altyapı Bakanı Abdulkadir Uraloğlu, internet sitesi, taşınabilir site yahut uygulamalar üzerinden sunulan süratli gönderi hizmetlerine yönelik yeni düzenlemelerin yürürlüğe girdiğini belirtti. Uraloğlu, yaptığı yazılı açıklamada, dijital platformlar üzerinden süratli teslimat hizmeti sunan şirketlerin posta dalı kapsamına alındığını belirtti.
Avrupa Birliği (AB) ülkelerinde de emsal hizmetlerin posta kesimi kapsamında ele alındığına dikkat çeken Uraloğlu, “AB örneklerinde olduğu üzere bu hizmetleri posta dalı kapsamına alarak yetkilendirme ve kontrol koşullarını belirledik. Böylelikle hizmet kalitesi, tüketici memnuniyeti ve gönderi güvenliği üzere konuları teminat altına alacağız” sözlerini kullandı.
ETİD: DÜZENLEME DALIMIZIN İKTİSADA KATKISINI ARTIRACAK
Düzenlemeyi pahalandıran Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD), “Ticaret Bakanlığımızın e-ticaret alanındaki düzenlemeleri ile bölümümüzün önümüzdeki periyotta de gelişmeye devam edeceğine inanıyor tıpkı vakitte yasa ve yönetmeliklerin değişikliklerle birlikte uygulanmasının kesimimizin iktisada katkısını artıracağını düşünüyoruz” açıklamasını yaptı.
Yeni yönetmelikle elektronik ticaret aracı hizmet sağlayıcıların, elektronik ticaret hizmet sağlayıcının sunacağı bilgileri eser listelemediği takvim yıllarında doğrulamakla yükümlü olmayacağına ait değişiklik yapıldığı kaydedildi. Ayrıyeten Kayıtlı Elektronik Posta (KEP) doğrulamasının kaldırıldığı ve doğrulama müddetinin yıla yayıldığı belirtildi.
patronlardunyasi.com
